Что такое видео, созданное пользователем (UGC)? Простое руководство для брендов и создателей контента.
Если вы проводите время в TikTok, Instagram или на страницах товаров, вы, вероятно, уже видели видео, созданные пользователями. Проще говоря, видео, созданное пользователем (UGC), — это контент, который воспринимается как созданный реальным пользователем, а не брендом. Иногда это поступает от реальных клиентов. Иногда это создается платными авторами в том же естественном стиле, ориентированном на социальные сети. Именно поэтому этот термин может вызывать путаницу. Сегодня термин «видео, созданное пользователем» может относиться как к контенту, созданному пользователями, так и к материалам, созданным авторами, используемым в рекламе, на веб-сайтах и в социальных сетях. В этом руководстве объясняется значение пользовательского контента (UGC), распространенные форматы и способы его использования брендами. Что такое видео, созданное пользователем (UGC)? UGC расшифровывается как контент, созданный пользователями. Традиционно под этим подразумевается контент, созданный клиентами, пользователями или поклонниками, а не самим брендом. Однако в современном видеомаркетинге этот термин часто используется в более широком смысле для описания коротких видеороликов, которые выглядят естественно, лично и органично вписываются в социальные сети, даже если бренд платит создателю за их создание. Именно поэтому эта фраза может вызывать путаницу. На практике, пользовательский контент определяется не столько тем, кто его создал, сколько тем, какое впечатление он производит: простотой, понятностью, непринужденностью и достаточной убедительностью, чтобы выглядеть как что-то, что мог бы опубликовать реальный пользователь. Пользовательский контент против контента от инфлюенсеров. Пользовательский контент и контент от инфлюенсеров могут выглядеть похожими, но бренды используют их по-разному. В случае с пользовательским контентом бренды платят за него сами. В рамках инфлюенс-маркетинга они платят как за контент, так и за аудиторию создателя. Аспекты: пользовательский контент (UGC), видеоконтент, контент от инфлюенсеров. Главная ценность: сам контент, охват аудитории и контент. Нужны подписчики? Обычно нет Обычно да Где появляется Реклама бренда, веб-сайт, социальные сети бренда Собственный аккаунт автора За что платят бренды Креативный ресурс Креативный ресурс + охват Эта разница важна, потому что создателей пользовательского контента нанимают за полезный контент, а не за охват. Именно поэтому пользовательский контент часто является более доступной отправной точкой для новичков. Почему бренды используют видео, созданные пользователями? Бренды используют видео, созданные пользователями, по нескольким причинам, но главные преимущества обычно сводятся к доверию, адаптивности и тому, насколько естественно этот формат вписывается в современные цифровые каналы. Пользовательский контент лучше вписывается в современные платформы. Бренды используют пользовательские видеоролики, потому что они соответствуют тому, как люди уже потребляют контент в интернете. На платформах для коротких видеороликов качественную рекламу легко заметить и легко проигнорировать. Контент, созданный пользователями, более органично вписывается в то, что люди уже смотрят. Компания Adobe описывает пользовательский контент как способ повышения аутентичности и социального подтверждения на протяжении всего пути клиента. Это одна из главных причин, почему бренды продолжают использовать его в рекламе, на целевых страницах и на страницах товаров. Пользовательский контент (UGC) отличается гибкостью на всех этапах воронки продаж. Одно видео, созданное с помощью пользовательского контента, может выполнять несколько задач. Бренд может использовать один вариант в качестве рекламного объявления, привлекающего внимание при прокрутке страницы, другой — в качестве демонстрации продукта, а третий — в качестве отзыва на более низком этапе воронки продаж. Благодаря простоте формата, команды могут тестировать различные подходы, не создавая каждый раз полноценную студийную кампанию. Эта гибкость — одно из главных преимуществ UGC (Комиссии по университетскому образованию). Это не просто реклама, которая выглядит дешевле. Это формат, который можно быстро адаптировать и использовать во многих случаях. Типичные форматы пользовательских видеороликов. Не все пользовательские видеоролики имеют одинаковый формат. Одни лучше подходят для ознакомления с продуктом, другие — для повышения доверия, конверсии или привлечения быстрого внимания. Демонстрация продукта. Демонстрация продукта показывает, как он работает в реальных условиях. Это один из самых распространенных форматов пользовательского контента, поскольку он помогает зрителям быстро понять как область применения, так и ценность контента. Отзыв или рецензия. Этот формат ориентирован на личный опыт и результаты. Как правило, лучше всего получается, когда создатель объясняет, какую проблему решил продукт, что изменилось после его использования или что произвело на него наибольшее впечатление. Видеоролик, демонстрирующий проблему и ее решение, начинается с описания явной проблемы, вызывающей недовольство, а затем представляет продукт как решение. Эффективность заключается в том, что структура соответствует тому, как думают многие покупатели, сравнивая варианты. В видеороликах о распаковке товара освещаются вопросы упаковки, презентации и первых впечатлений. Они просты, но все же полезны для брендов электронной коммерции, которые хотят вызвать любопытство и повысить привлекательность своей продукции. Пользовательский контент Faceless UGC использует такие форматы, как демонстрации только действий с продуктом, записи экрана, крупные планы продукта или голосовые клипы. Это особенно хорошо подходит для приложений, инструментов, товаров для дома и создателей контента, которые предпочитают не появляться перед камерой. Как создать хорошее видео, созданное пользователями. Хороший контент, созданный пользователями, не обязательно должен выглядеть чрезмерно отполированным, но он должен быть понятным, целенаправленным и внушать доверие. Начните с убедительного зацепа. Первые несколько секунд определяют, будут ли люди продолжать смотреть. Удачный зачин обычно указывает на болевую точку, задает прямой вопрос или дает конкретное обещание, которое воспринимается как немедленно актуальное. Сосредоточьтесь на одном четком сообщении. Слабые видеоролики, созданные пользователями, часто пытаются сказать слишком много сразу. Более эффективный подход заключается в том, чтобы сосредоточиться на одном аспекте: один продукт, одна проблема и одно ключевое преимущество. Используйте простую структуру. Лучше всего подходит простой формат: Зацепка → Проблема → Решение → Доказательство → Призыв к действию. Такая структура позволяет легко воспринимать сообщение и дает зрителю четкую причину заинтересоваться им. Сохраняйте естественность, а не небрежность. Подлинность не означает небрежность. Чистый звук, хорошее освещение и стабильная кадрировка по-прежнему имеют значение. Цель состоит не в том, чтобы видео выглядело случайным, а в том, чтобы оно ощущалось реалистично. Как ИИ меняет создание пользовательского контента. ИИ меняет создание пользовательского контента главным образом за счет ускорения процесса и упрощения его масштабируемости. Вместо того чтобы полностью заменять создателей, этот метод наиболее полезен для ускорения процесса генерации идей, тестирования и поддержки производства. Искусственный интеллект ускоряет рабочие процессы, связанные с пользовательским контентом. Теперь команды используют ИИ для составления сценариев, создания множества вариантов зацепок, озвучивания, планирования сцен и преобразования изображений в быстрые концепции видеороликов. Это делает ИИ особенно полезным на ранних этапах, когда цель состоит в том, чтобы протестировать различные подходы, прежде чем вкладывать больше времени или бюджета. Когда ИИ и пользовательский контент работают лучше всего: ИИ работает лучше всего, когда брендам необходимы скорость, объём и быстрая итерация. Это может помочь создать несколько вариантов одной и той же идеи, упрощая тестирование различных сообщений, визуальных элементов или зацепок в рамках разных кампаний. Почему пользовательский контент, созданный человеком, по-прежнему важен в ИИ
Удивительный опыт с Baby AI Video Generator
Генератор видео малышей ИИ прекрасно преобразил мои семейные фотографии. Мне нравится, как функция превращения изображения в видео ИИ сохраняет естественный вид. Этот генератор видео оживил драгоценные воспоминания с мягкой генерацией. Каждый родитель должен попробовать этот генератор ИИ, чтобы создать вечные сувениры.
Лучший генератор видео TikTok ИИ
Этот генератор видео TikTok ИИ полностью изменил мою игру с контентом. Скорость генерации невероятна, а качество остается неизменным. Моим подписчикам нравится контент, созданный ИИ, который я делаю сейчас. Этот генератор помогает мне создавать увлекательные клипы ежедневно без выгорания.
Люблю генератор анимационного видео ИИ
Как для художника, генератор анимационного видео ИИ идеально подходит для моей работы. Качество генерации соперничает с профессиональными студиями. Я могу создавать видео с ИИ, которое точно соответствует моему художественному видению. Этот генератор превращает мои статические произведения искусства в потрясающие анимационные работы.
Отличная бесплатная пробная версия генератора видео поцелуев ИИ
Попробовал бесплатную функцию генератора видео поцелуев ИИ и был впечатлен. Романтическая генерация выглядела естественной и эмоциональной. Этот генератор видео ИИ понимает, как создавать значимый контент. Я использую его, чтобы делать особые сообщения на годовщины.
Отличный конвертер текста в видео
Функция конвертера текста в видео замечательна. Я описываю идеи, и генератор воплощает их в жизнь. Процесс генерации видео ИИ гладкий, а результаты превосходят ожидания. Писатели теперь могут без усилий превращать сценарии в визуальный контент.
Топ инструментов ИИ для создания видеоконтента UGC
Один из лучших инструментов ИИ для создания видеоконтента UGC, которые я использовал. Генерация быстрая, а качество, созданное ИИ, профессиональное. Очень рекомендую этот генератор создателям, которым нужно делать качественный контент в масштабе.